Missguided para PC

A Missguided foi criada em 2009 por Nitin Passi.[5] Desde o seu lançamento, o varejista on-line experimentou um rápido crescimento no Reino Unido [6][7] e se expandiu para os EUA, Austrália, França e Alemanha.[8]

Em março de 2015, a Missguided foi lançada na loja de departamentos norte-americana Nordstrom, seguida por uma concessão na Selfridges Trafford Center em junho.[9] Em novembro, a segunda loja física do Reino Unido foi aberta na Selfridges Manchester Exchange Square e a terceira foi aberta na Selfridges em Birmingham em março de 2016.[10]

Em setembro de 2017, a Missguided anunciou o lançamento da marca de moda masculina Mennace.[4]

Em dezembro de 2021, a empresa de investimentos Alteri Investors adquiriu uma participação de 50% na Missguided.[11]

Em maio de 2022, foi relatado que a Missguided estava à 'beira do colapso' depois de receber uma petição de encerramento de seus fornecedores, que deviam milhões de libras.[12]

Em 31 de maio de 2022, foi relatado que a Missguided havia entrado na administração por não conseguir pagar suas dívidas.[13] No dia seguinte, em 1º de junho de 2022, foi anunciado que o Frasers Group havia comprado a propriedade intelectual da Missguided e de sua marca irmã Mennace por cerca de £ 20 milhões.[14] Estima-se que 87 funcionários serão despedidos e 147 serão transferidos para o Frasers Group,[15] com o nome legal alterado para MGL Realizations (2022) Limited em julho de 2022.[16] Frasers Group mais tarde comprou a empresa de moda I Saw It First. Greg Pateras, ex-CEO da Matalan, foi nomeado CEO de ambas as empresas em agosto de 2022.

Em março de 2023, a Missguided começou a divulgar seu rebranding em sua página do Instagram, revelando um novo logotipo. Em 14 de março, a Missguided revelou que a data de seu relançamento é 31 de março de 2023.